防疫“新十条”发布  旅游市场或迎重要转折点

12月7日，《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》发布，使即将到来的元旦和春节假期旅行数据激增。除此之外，国内多地优化防控措施也极大推动了当地旅游经济的增长，旅游市场或就此迎来重要转折点。、

近日，国内多地发布优化防控措施，极大地推动了旅游经济的增长。（图片由摄图网提供）

元旦春节市场被激活

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，即优化防疫“新十条”。

“新十条”中提出，不按行政区域开展全员核酸检测，进一步缩小核酸检测范围、减少频次；除养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所外，不要求提供核酸检测阴性证明，不查验健康码；不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。

“新十条”发布后，同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨，机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。

与此同时，本次发布的“新十条”政策再次放宽了出行层面的管控要求，使得即将到来的元旦和春节假期旅游市场被激活。

携程平台数据显示，元旦假期通知发出后的10—12时，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍，春节前夕（腊月二十五至除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。

在美团平台上，元旦期间的住宿预订订单环比上周增长606%，“元旦”“跨年”等相关关键词搜索量环比上涨超过797%。

旅游市场迎来转折点

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，本次调整对旅游出行市场形成了显著利好。目前，正迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好当地的政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。

“跨地区流动的健康码查验、落地检等要求均被取消，人们的跨地区旅行将基本回归正常。”同程研究院首席研究员程超功向中国商报记者表示，“目前，我们从平台急速上升的大交通搜索量中已经看到人们快速上升的出行意愿。用户的搜索主要集中在元旦前后和除夕前一周这两个时段，这表明人们元旦和春节期间的出行意愿较强，需求端有望迎来强势复苏。”

途牛旅游网产品负责人表示，旅游市场方面，预计周边游、自驾游将率先回暖。另外，随着冬游产品囤货热度的明显升高，元旦和春节旅游需求将明显释放，海南、云南、东北等地跨省旅游需求预计会逐步回暖，小包团、私家团等长线游产品也将迎来一波预订热潮。

值得注意的是，不少游客开始筹划明年的旅行。携程数据显示，截至12月7日上午12时，本周内2023年出行搜索热度较去年同期（2021年搜索2022年）上涨超过900%。“这体现出用户对于明年出行的乐观预期。”携程业务相关负责人表示。

转向还需时间

事实上，在“新十条”发布前，国内多地已陆续启动优化防控措施，极大推动了当地旅游经济增长。

以海南省为例，12月5日，海南省海口市、三亚市等多地宣布对省外来（返）人员不再实施分类管控。

政策发布后的两个小时内，三亚进港机票搜索量环比前一日同期增长166%；消息发布一天后，三亚酒店预订间夜量环比增长95%。美团数据显示，截至12月6日20时，三亚入港机票订单量较前日环比增长340%，元旦期间住宿预订量增长近300%。

而在“新十条”政策发布后，海南省继续趁热打铁，启动了“海南离岛免税跨年狂欢季”。活动从12月7日正式开始，直到2023年2月5日（农历正月十五），以“天天有活动、周周有优惠、月月有主题”来吸引游客旅游购物。

据不完全统计，全国已有近20个省份调整了相关防控措施，其中近50个城市宣布除养老院、医院等特殊场所外，其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明。

多个省份的调整通知中，还放宽了进入景区的标准。例如山东省宣布，居民进入公园、景区、服务区等公共场所，不再查验健康码和核酸阴性证明；深圳、上海等地则宣布，进入公园、景区等室外公共场所时，不再查验核酸检测阴性证明。

在此背景下，多地景区门票和搜索热度骤增。根据携程数据，近一周，广州市景区门票订单量环比上升235%，郑州市景区门票订单量环比上升300%，深圳市景区门票订单量环比上升80%，重庆市景区门票订单量环比上升59%......

行业转向信号已经出现，但仍需一定时间。

“从整体来看，此次政策的发布增强了大家出行出游的信心，但不可忽视的是，目前疫情防控形势依然严峻复杂，国内出行、文旅行业仍面临一些挑战。”去哪儿大数据研究员对中国商报记者表示。

“‘新十条’对旅游、服务、零售行业是一个很强的利好信号，行业的转向迹象已经非常明显。不过，疫情的影响可能会再持续一段时间，等到明年春季时，旅游等行业的常态化发展就可以见端倪了。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋告诉记者。