文旅流量倍增，需要科技新玩法

随着新媒体技术的蓬勃发展，5G、AR、VR等数字化科技进入了我们的生活，“数字经济”已经慢慢成为众多产业发展的“关键词”，许多地方的“数字文旅”再发力，AR、VR技术被应用到旅游当中，给人沉浸式体验，从而提升文化和旅游系统的影响力。可见，科技是手段，文化是内容，旅游是载体，“科技+文化+旅游”赋予了文旅新玩法。

“科技赋能文旅”一个比较典型的案例就是河南洛阳龙门石窟的《无上龙门》，这是一个5D沉浸式体验馆，它利用景区闲置建筑空间打造的5D沉浸式光影视觉体验馆，自营业起，游客络绎不绝，瞬间火遍了全网。

什么是5D全息投影？

5D全息投影技术是建立在裸眼3D投影的基础上，效果会比裸眼3D的视觉更真实更有感觉。采用高端的设备和精彩的全息投影素材呈现出一场视觉盛宴，不同的全息素材可以呈现出不同的场景氛围.裸眼全息投影是一种无需配戴眼镜的3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。这项技术在一些博物馆应用较多。

全息立体投影设备不是利用数码技术实现的，而是投影设备将不同角度影像投影至一种国外进口的全息膜上，让你看不到不属于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的全息立体影像

一、相关案例

其实，这种“将科技带入旅游”的案例不止龙门石窟有，锦上添花文旅集团设计的“庙会大魔方”、西安曲江大唐不夜城、北京的 751 园区、山西的文旅数字体验馆等都都将旅游融进了科技元素。科技赋能旅游，这条路将会越走越远。

1、庙会大魔方

锦上添花文旅集团设计了名为“庙会大魔方”的文旅新物种品牌，即“ 跟党走·庙会大魔方·乡村振兴”印象体验地， 这是一个通过抓取地域历史人文、地方美食、民俗、自然景观、建筑特色等元素，打造沉浸式文商旅地方超级IP的商业空间，庙会大魔方瞄准的是因地制宜的地域文化，它通过数字创意投影技术，打造令人身临其境的庙会主题街区，呈现出非凡的庙会体验。线上线下互动体验，通过融合叠加实现二次转化，相互赋能，互惠互赢。

2、西安 曲江大唐不夜城

西安曲江大唐不夜城打造了全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》，它就像大唐不夜城的“镜像虚拟世界”。人们不论身处何方，都可以通过端口登入《大唐·开元》世界，动动手指就能在完美复原的唐朝街道 上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街，如同在现实生活中一样。

3、751园区

北京751园区是国内首个以工业设备设施再利用的文创园区。751园区将5G+8K、AR、VR、全息影像等技术与演出、发布、艺术品展览展示、拍卖等领域相结合，实现“触手可及”的展示效果；将大数据、区块链、AI等技术应用于文创产品研发与版权保护，用科技助力文创发展，以此建设城市文化新高地，促进产业与消费升级。

4、山西文旅数字体验馆

山西文旅数字体验馆是国内首座省级文化旅游融合的数字化综合体验展馆。该馆以“华夏古文明，山西好风光”为主题，聚合了山西省文化资源、旅游资源、文物资源，用最先进的数字技术创造独特视角，充分运用人工智能、混合现实、全息成像、AR、VR、体感交互等技术，打破历史、艺术、技术的界限，再现了山西5000年的文明，入选了“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”。

二、“科技＋文旅”在中国的前景

科技能为旅游业高质量发展提供重要的动能，以智慧旅游为核心的现代旅游体系建设进程正在加速， 未来旅游业真正有前景的是 “ 旅游 + 科技 ” 型企业。

2022年1月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》（简称《规划》）。《规划》高度关注“科技赋能旅游”，把创新驱动既作为发展原则，又作为发展任务。国内一批优秀科技公司如腾讯、中兴等，早在多年前就已经纷纷进军文旅行业，或成立文旅事业部，或成立文旅科技公司，运用5G、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术，对传统文旅空间、场景、业态、产品、服务进行再造，创造出一批标杆性的“科技+文旅”项目，打造了传统文化活化的样板，树立了科技文旅融合的标杆。这些旅游新场景、新业态、新产品、新服务，给游客带来全新的沉浸式体验，迅速抓住游客特别是年轻游客的心，以市场力量推动了旅游产品的迭代更新和旅游产业的转型升级。

未来，科技渗透到传统旅游的趋势不可阻挡，“科技+旅游”将成为传统旅游提升发展的必由之路。无论从政策导向还是市场需求，无论从旅游业提升还是目的地发展，都在呼唤科技进一步赋能传统旅游。

三、科技赋能文旅，我们该如何把握

《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》撰稿人宋昌耀等指出，科技赋能旅游业创新发展呈现三大趋势：

1、科技创新开创旅游新局面

相较于传统的营销活动，具有科技感的营销工具和方式能够在千篇一律的营销活动中迅速博得旅游者的关注。现代旅游营销必须转变思路，利用科技力量拓展相关旅游数据挖掘和分析的深度、广度与精确度，从数据中发现旅游市场发展变化、旅游者偏好和行为变化，在科学系统的数据计算和分析后制定多种营销策略，从而赢得更大的市场空间。数字经济蓬勃发展旅游业既为数字技术提供应用场景，也在通过自身创新推动数字化浪潮。

2、把握科技赋能规律，在竞争中求合作

在国内疫情反复的情况下，影响旅游业发展的外部环境的复杂性和不确定性加剧，旅游企业承担着巨大压力，其发展必须从追求规模扩张和高速度增长转向注重效率、效益、效能的高质量发展

然而，新一轮科技革命并不是单一技术主导的，以大数据、5G技术、虚拟技术等为代表的新技术呈现多点突破的态势， 大部分技术还处于初步应用阶段，距离全方位、多层次、大规模扩散应用尚存在实践沟壑。 技术发展的不成熟导致诸多实践应用无法真正落地实现，使得技术在向旅游业扩散并推动旅游业高质量发展的过程中内力不足。

面对诸多不确定性，旅游企业需要把握科技赋能规律，在竞争中求合作，在发展中谋共赢

未来，一方面，旅游企业要 顺应科技发展大势，加快对新技术的应用，塑造未来产业科技优势，把握新一轮技术革命和产业变革的红利，不断提高应对突发事件的适应性和协调性。另一方面， 要鼓励大型旅游企业和中小型旅游企业抱团，以科技应用和创新共享为纽带促进旅游企业间的协作，在走出危机与停滞的同时，努力拓展旅游产业和其他产业合作的新空间，塑造多元化的开放合作格局。

3、平衡好守常与变达，寻求高质量发展

科技创新在旅游业的广泛应用带动资金不断向旅游业靠拢，大量投资的注入为技术赋能旅游业发展提供了坚实的保障。

然而， 经济资本在旅游业的过度主导将会带来技术崇拜和预期膨胀，导致旅游的文化内涵的缺位和失语。旅游业要发挥好技术的支撑作用，在旅游服务方式、旅游体验内容和旅游管理科学等方面进行创新，同时更要注意旅游内涵、意义与价值的持续表达。相比科技创新在旅游业发展中的“技术理性”，更应当关注和重视科技伦理与“价值理性”。 如果只是简单利用技术流水线地复制旅游产品，则会因为单一的 “炫技”使得旅游业发展“空心化”和“形式化”。

科技创新是旅游业发展的驱动力，也要警惕旅游业过度技术崇拜而忽视内容的真谛。

大多数人对文旅产业有一定误解，认为文旅是一个传统的科技含量较低的行业，但回顾整个现代旅游业的发展史，旅游业的发展一直离不开科技的支撑。现在的旅游行业中，更是闪烁着科技的光芒。在政策与市场需求双重驱动下，中国将迎来科技旅游需求与供给的快速发展时期。